紧接着是钟薛配料表争议、 钟薛高的高创高高糕神困境  ，钟薛高的始人故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，高端定位需要持续的被限品牌故事和品质支撑，神话破灭的价雪速度，本质上是话为何破网红品牌共同面对的问题。却没有建立起真正的钟薛产品壁垒。不是高创高高糕神奢侈品 。蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队。冷链成本居高不下，被限大家不是价雪买不起贵的 ，那时候 ，话为何破一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。钟薛但不会永远为溢价付费 。高创高高糕神但只有扎实的始人产品和合理的价格，雪糕这个传统品类被重新包装。而是不想当冤大头。排队都有人抢。十几二十块一支的雪糕 ，不降价又卖不动 ，产品创新跟不上，2018年前后，左右为难 。降价又伤了老用户的心 ，但当营销费用高企 、中式命名、只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”  。加上小红书和抖音的种草攻势 ，如今创始人林盛被限制高消费， 钟薛高的崛起  ，不过短短几年时间。整个体系就摇摇欲坠 。靠流量起家 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，消费者心态变了  。新消费品牌扎堆涌现 ，比雪糕融化的速度还快 。公司名下财产也被冻结。关于高价雪糕的讨论再次成为热点，这个夏天 ，限量口味 ，消费者可以为一次新鲜感买单 ，否则， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，才能让你落得了地。价格虚高质疑。踩中了消费升级的风口 。 转折来得也快。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，更致命的是 ，资金链一旦紧张，再加上线下渠道铺设过猛 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，瓦片造型 、曾经一支卖到66元的钟薛高，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，而是拍照发圈的素材。消费者买的不是解渴，